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　　传媒内参导读：《丽姬传》讲述了大女主丽姬与嬴政、荆轲、韩申四人，在王宫与江湖中关于阴谋与爱情的传奇故事。比起2016年被过度开发的玄幻、仙侠题材古装剧，2017年，大女主古装IP成为审美主流。

来源：传媒内参影视研究组（转载请标明出处）

文/裴钰

　　据大数据统计，2017年电视剧一大半产量来自大IP改编，其中古装大IP更是行业关键词，数量多达50余部。这一点，从开年《三生三世十里桃花》《孤芳不自赏》《大唐荣耀》等古装IP剧引发的首轮收视、流量小高潮便可得到印证。

　　自2016年12月开机以来，大女主古装IP剧《丽姬传》始终低调神秘，近日在横店开放首次媒体探班初露真容。该剧改编自著名作家温世仁遗著《秦时明月前传》，作为影游动漫四栖联动的“国民IP”，“秦时明月”系列拥有深厚的粉丝基础和极高的网络关注度。该IP百度贴吧关注数人超191万，有7210万的相关发帖数。官方微博粉丝数超43万，百度指数最高达到55万。

　　对于原著IP的改编，《丽姬传》遵循尊重原著、最大程度还原历史、弘扬中国传统文化的黄金改编法则——以大众耳熟能详的历史传奇为背景，以大女主的视角审视历史，既尊重原著又不落俗套，成为2017年关注度极高的古装IP剧之一。

　　据悉，即将杀青的《丽姬传》将在今年下半年开播，并登录优酷这一独家网络播出平台。

强情节、强情感、极致虐心，差异化定位打造核心竞争力

　　《丽姬传》讲述了大女主丽姬与嬴政、荆轲、韩申四人，在王宫与江湖中关于阴谋与爱情的传奇故事。比起2016年被过度开发的玄幻、仙侠题材古装剧，2017年，大女主古装IP成为审美主流，除了《丽姬传》这部围绕女性成长铺陈开来的精品传奇作品，《扶摇皇后》、《如懿传》等也竞相加入大女主古装IP战场。各方人马的角力虽然提高了竞争门槛，但无疑也为该题材成为行业爆款提供了助力。

　　与芈月同为战国时期的女人，公孙丽能否在权谋、智慧上更胜一筹，成为观众最为期待的看点。而近来人气正旺、演技同样获得业内肯定的迪丽热巴能否塑造出经典的古装女强角色，不仅对迪丽热巴是个艰难的考验，对于《丽姬传》的整体口碑来讲，同样是敲开市场大门的硬指标。

　　诚然，在各家出品方都手握IP的高压竞争下，“内容创新”无疑成为了抢占市场份额的致胜法宝，而对大IP的成功改编则是令作品拥有竞争力的第一步。

　　摒弃了古装IP改编过程中拼大咖、玩特效的惯有套路，《丽姬传》用东方传奇故事这一核心，贴近年轻人的流行审美，以古风清雅的风格、堪比美剧的故事节奏专攻制作品质，结合强情节、强情感、极致虐心的流行元素，形成市场差异化定位。

黄金班底护航，解锁古装新世界密码

　　翻看近年来几部爆款IP古装剧不难发现，高品质力作的背后往往有着深谙行业规则并始终坚持精品的出品方。《丽姬传》出品方之一华录百纳多年来着力打造具有深厚文化内涵和强大影响力的影视剧，凭借《大汉天子》《苍穹之昴》等精品古装剧奠定了行业一线的地位。

　　在重力度改编IP的同时，华录百纳更启用黄金制作班底为《丽姬传》的品质保驾护航。有着《天真遇到现实》《小情人》等数十部代表作的著名导演刘新，强势加持《丽姬传》。这虽然是刘新导演首次执导古装剧，但郑晓龙的首部古装剧《甄嬛传》、孔笙的首部古装剧《琅琊榜》都成为爆款，足以证明导演的实力+非套路激情，也许正是开启古装新世界的解锁密码。

　　主打强情节的《丽姬传》其编剧实力同样不容小觑。联合编剧之一陈慧如曾创作过《痞子英雄之全面开战》《犀利人妻》等著名作品，而朱先中则是温世仁武侠小说奖评审奖得主。

　　在视觉阵容方面，该剧服装造型陈敏正曾打造过《苍穹之昴》《甄嬛传》《三枪拍案惊奇》等精品，美术指导卲昌勇更是爆款剧专业户，代表作《琅琊榜》《伪装者》《鬼吹灯之精绝古城》给人留下了深刻的视觉印象。

　　最新曝光的一组公孙丽与嬴政的人物剧照彰显了二位大师的功力，服装质感厚重，纹理细腻，手绣图案更是繁复精致，黑白红的搭配沉稳大气又不失经典时尚，充分综合了历史与现代美学的双重标准。

颜即正义+过硬演技，为“鲜花鲜肉”正名

　　借助2017年两部开年大剧《三生三世十里桃花》《亲爱的李慧珍》积累了火爆人气，《丽姬传》的两位主演迪丽热巴和张彬彬即使不用特意营销，也轻易成为了行业焦点。《丽姬传》虽是迪丽热巴与张彬彬的第三次同框，但却也是二人首次真正成为荧幕CP，“离境凤九终成眷属”的热门猜想引发不少网友期待。

　　迪丽热巴的以往荧幕形象大多是古灵精怪、生动活泼，这次饰演公孙丽，50集的体量中，她需要挑战多个年龄层。早期的公孙丽个性灵动，而中后期则较为成熟，不仅有丰富的内心戏，更要展现女性个人成长的艰难，为人妻、为人母后的心境变化，对于尚不满25岁的迪丽热巴来讲是个不小的挑战。迪丽热巴在剧中的突破得到了导演的肯定，认为《丽姬传》“很可能会成为她的代表作”。

　　而男一张彬彬在《丽姬传》中饰演的嬴政，与他从前或暖男或妖孽的形象又不尽相同。这位雄才大略、睥睨天下的千古一帝既有杀伐决断的果敢，又有对丽姬的痴情不渝。

　　据悉，为了演绎出秦始皇的多面性格，张彬彬开机前一个月就认真做足准备工作，阅读史书资料、了解故事背景和秦始皇生平、研读剧本认真揣摩角色、加强自身体能训练、练习骑马，力图用过硬的演技扭转偏见，为“鲜肉”正名。

　　此外，刘畅和李泰二人在剧中分饰荆轲、韩申，与嬴政相同，都与女主公孙丽有着纷繁的感情纠葛。同时，三个男人之间也同样展开了国家大义、忠诚、背叛、复仇等极具戏剧张力的复杂关联，极大地提升了故事可看性。

　　在这个颜即正义的简单粗暴审美时代，迪丽热巴、张彬彬、李泰、刘畅、张璇等高颜值主演的集结无疑更容易抢先一步占领年轻受众视野，制造未播先火的口碑效应。

　　拒绝行业内屡屡被吐槽的高片酬、低演技“鲜花鲜肉经济”，《丽姬传》看中年轻演员颜值的同时，更对他们的演技提出了严格标准，借此推动电视剧行业的良性发展。

优酷独播，强大传播格局引发期待

　　近两年来，电视剧行业经历着从2B到2C的商业模式变革，视频播放平台优酷同样推动了这一进程，促进广告付费向客户付费模式转变，为剧的品质本位提供强大助力。

　　作为独播平台，优酷屡屡对落地其上的大剧进行强势助推，形成有效的传播格局。例如与《丽姬传》同样改编自古装大IP的开年大剧《三生三世十里桃花》，其在优酷落地后享受到了极富创意的宣推效应。

　　情人节期间，优酷运用场景化宣传将西单地铁站布置成了一个“桃花林”，并在北京地铁四号线增设了一趟“桃花”专列。这一热门事件在各大社交平台上被广泛传播，成为全民娱乐热点。无论是对剧本身，还是优酷都起到了互利互惠、融合共生的推动作用。

　　有《三生三世十里桃花》这一优酷强势助推的成功“范本”在前，着实令人对《丽姬传》在优酷引发的新一轮宣推花式组合拳产生期待。